今年有八十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，三千余家各國(guó)和地區(qū)最好的廣告、設(shè)計(jì)、公關(guān)、媒體、制作等公司參賽，角逐影視、平面、戶外、整合、公益、公關(guān)、數(shù)字等19個(gè)競(jìng)賽單元，由來(lái)自全球75個(gè)國(guó)家400多位各國(guó)最資深的創(chuàng)意總監(jiān)和世界級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)擔(dān)任國(guó)際大評(píng)審團(tuán)和執(zhí)行評(píng)審團(tuán)。紐約廣告節(jié)在全球傳媒廣告界具有非凡的聲譽(yù)，其評(píng)審及評(píng)審流程的嚴(yán)格性和權(quán)威性是全球公認(rèn)的廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷傳播卓越的試金石。
今年正值紐約國(guó)際廣告節(jié)60周年大慶，大會(huì)頒發(fā)了兩項(xiàng)特別大獎(jiǎng)，一個(gè)是聯(lián)合國(guó)公益大獎(jiǎng)，另一個(gè)是中國(guó)品牌傳播大獎(jiǎng)。隨著中國(guó)成為全球第二大廣告市場(chǎng)日益受到國(guó)際市場(chǎng)的高度關(guān)注，此次紐約節(jié)更是首次頒發(fā)了“中國(guó)品牌傳播大獎(jiǎng)” (China Brand Communication Awards)，表彰品牌傳播力突出和媒體創(chuàng)新表現(xiàn)卓越的中國(guó)最大的生活場(chǎng)景媒體——分眾傳媒集團(tuán)。
紐約國(guó)際廣告節(jié)主席兼董事長(zhǎng)Jim Smyth在當(dāng)晚的頒獎(jiǎng)大典上，恭喜分眾傳媒成為第一家獲得紐約廣告節(jié)中國(guó)品牌傳播大獎(jiǎng)的中國(guó)傳媒公司!他說(shuō)：“分眾傳媒集團(tuán)在中國(guó)首創(chuàng)極具價(jià)值及高互動(dòng)性的數(shù)字化媒體網(wǎng)絡(luò)，自成立以來(lái)，已經(jīng)幫助5000多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在中國(guó)市場(chǎng)取得成功。即將頒發(fā)的品牌傳播大獎(jiǎng)旨在嘉獎(jiǎng)分眾傳媒領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)意創(chuàng)新成果，分眾傳媒代表的生活圈媒體在媒體行業(yè)以及品牌塑造和傳播方面做出的突出貢獻(xiàn)。分眾傳媒的成功是中國(guó)乃至全球最重要的媒體創(chuàng)新之一。我很榮幸代表紐約廣告節(jié)，為分眾傳媒頒發(fā)此次紐約廣告節(jié)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)品牌傳播大獎(jiǎng)，恭喜分眾傳媒。”
作為紐約廣告節(jié)邀請(qǐng)的第一位中國(guó)傳媒領(lǐng)域?qū)＜?，分眾傳媒首席?zhàn)略官陳巖女士出席了本屆大會(huì)，并作《A Whole New World ——A Glimpse of China Advertising Media Innovation》主題演講。
陳巖表示：中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大、增長(zhǎng)快速，且中國(guó)市場(chǎng)有著獨(dú)特的區(qū)域性和創(chuàng)新性特點(diǎn)?？焖俪砷L(zhǎng)背后的市場(chǎng)分化和新興增長(zhǎng)動(dòng)力，源于傳統(tǒng)快消品的持續(xù)走低，消費(fèi)升級(jí)型細(xì)分行業(yè)的持續(xù)上升。
移動(dòng)化和被動(dòng)化是中國(guó)品牌傳播核心趨勢(shì)，在中國(guó)的消費(fèi)者4-5個(gè)小時(shí)在看手機(jī)，所以移動(dòng)化是趨勢(shì)。用戶在手機(jī)上是有選擇的，主要看內(nèi)容，廣告往往被選擇性忽略，所以要聚焦內(nèi)容營(yíng)銷，融入社會(huì)熱門IP、話題，創(chuàng)造社會(huì)熱門事件。同時(shí)資訊模式在巨變，生活場(chǎng)景很難被改變，要善于抓住主流人群必經(jīng)的封閉的生活空間，如公寓樓、寫字樓、影院等，這些場(chǎng)所所能高頻觸達(dá)的白領(lǐng)、金領(lǐng)等中產(chǎn)階級(jí)所代表的中國(guó)城市絕大部分的主流消費(fèi)力和消費(fèi)影響力，將廣告集中投放給這些影響中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)人群，是引爆主流消費(fèi)趨勢(shì)的基礎(chǔ)。今天，在中國(guó)對(duì)主流消費(fèi)人群的影響力，正從電視媒體逐漸轉(zhuǎn)向以電梯媒體為代表的生活場(chǎng)景媒體。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地獲取任何信息，信息過(guò)載選擇過(guò)多，依然給品牌傳播帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，要么植入消費(fèi)者最關(guān)注的資訊與娛樂(lè)熱點(diǎn)中，要么植入消費(fèi)者最日常的生活空間和場(chǎng)景中，將是廣告主最核心的選擇。
作為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，引爆核心消費(fèi)主流人群最核心最主要的生活空間媒體“陣地”，分眾傳媒抓住了核心人群的工作場(chǎng)景、休閑娛樂(lè)場(chǎng)景等，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意、科技帶來(lái)媒體展現(xiàn)形式創(chuàng)新，從而成為引爆品牌傳播，線上線下跨媒體成功營(yíng)銷的有力引擎，實(shí)至名歸獲得紐約節(jié)全球?qū)ｍ?xiàng)大獎(jiǎng)。